По данным системы маркировки «Честный знак» в 2021 году в России было продано около 400 тысяч шуб из натурального меха, что в 1,5 раза меньше, чем в 2018.
На снижение спроса повлияло формирование этического подхода к носке вещей: люди стремятся к осознанному потреблению, покупке вещей из переработанных материалов, а натуральный мех – это показатель жестокого обращения к животным. Как высказалась Донателла Версаче в 2018 году: «Я не хочу убивать животных ради моды. Это не правильно».
Главная причина в том, что изменилась «высокая» мода, на которую как раз и равняются производители. С конца октября 2021 бренд Oscar De La Renta полностью отказался от использования натурального меха в изделиях, хотя долгое время отрицал необходимость в этом. На такое радикальное решение повлияла певица Билли Айлиш. Отказ от использования натурального меха было условием её выхода в платье бренда на ежегодный бал Met Gala. Oscar De La Renta пополнил список уже давно отказавшихся от использования меха Gucci, Prada Group, Michael Kors и многих других.
Показы осень-зима 2022–2023 тоже демонстрируют, что натуральный мех не в тренде. Вместо него в моду активно приходит эко-мех. Его можно увидеть в коллекциях Prada и Miu Miu.
Россия является одной из нескольких стран-рекордсменов по добыче пушнины наряду с Польшей и странами Прибалтики. Её доля по объемам производства пушнины в мире – 5%. В это же время торговля шубами из натурального меха уже запрещена в Бельгии, Германии, Ирландии, Норвегии, Словакии, Великобритании и Израиле. Аналогичные правила в 2025 году планируют ввести Нидерланды, Дания и Франция.
Если говорить об отношению к меху у жителей России, то наш опрос показал, что жители сами, в основном, выступают против использования натурального меха и стараются найти ему замену.
На Севере России дела обстоят иначе: многие носят шубу, потому что в ней тепло и комфортно. Одна опрошенная нами жительница Сургута купила шубу ещё в молодости, а сейчас носит, потому что «жалко выкидывать».
Чем заменить изделия из натурального меха?
В сезоне 2022-2023 будут актуальны стёганые пальто и изделия из эко-меха. Их можно увидеть на показах Max Mara, Miu Miu, Dior и других мастодонтов модной индустрии.
Вместо шапок с натуральным мехом можно выбрать актуальные ушанки из эко-меха. Например, в бренде мидл-сегмента Top Top они представлены в разных цветах.
Мир развивается как технологически, так и экологически. Поэтому заменить натуральный мех на актуальные в этом сезоне стеганые пальто или изделия из эко-меха – не проблема.
