Ксения Горяная
Первая работа в сфере контента выглядит как закрытая дверь, через которую не пробиться. Мы открываем вакансии и видим, что работодатели ждут от нас кейсы, понимание маркетинга, попадание в голос бренда, опыт работы, владение множеством инструментов. Конечно, писать может каждый, но надо чем-то отличаться от остальных, чтобы вас заметили. В этот момент многие сдаются, проходя бесконечные курсы, откладывая реальную практику на потом.
Рынок текстов устроен не так сурово, как кажется. В большинстве случаев работу получают не самые талантливые с красивыми креативными работами, а те, кто быстрее начинает писать в рабочем режиме под конкретную задачу, под аудиторию, под формат. Креативность — это навык мыслить иначе в рамках ограничений. Ограничения в этом случае — ваш лучший друг. Когда есть тема, формат и цель, мозгу проще находить нестандартные решения.
Стоит принять с самого начала, что первая работа — это почти всегда не работа мечты. Это чаще маленькая роль, небольшие задачи, много рутины, правок, замечаний. И это нормально. Карьерная траектория выглядит как сеть, где вы берете микрозадачи, набираете доказательства компетентности, накапливаете доверие и постепенно переходите к более интересным и серьезным проектам.
Двигаясь по этой траектории, вы неизбежно пересмотрите свое отношение к творчеству. Когда люди говорят, что они хотят работать креативными авторами, они часто представляют себе слоганы Авиасейлс, смешные рекламные ролики, яркие метафоры, смелые шутки. В реальности креатив в коммерческих текстах — это прежде всего способность решить задачу нестандартно, но понятно. Не усложнить, не показать себя умным, а донести мысль так, чтобы читатель купил товар, подписался на канал.
Джуну не нужно доказывать, что он гений. Важнее показать, что он умеет думать. Вылизанный стиль выглядит искусственно, поэтому не гонитесь за идеалом. Учитесь попадать в задачу, спокойно относитесь к правкам и выдавайте нужный результат.
Когда вы видите требование об опыте работы, не думайте, что работодателю важно, сколько дней вы отсидели на рабочем месте. Компании боятся хаоса, срывов сроков, исчезновений, отсутствия инициативы, поэтому они пишут про опыт работы, чтобы отсечь случайных людей. Вы можете обойти это требование, если покажете три вещи: вы умеете доводить задачу до конца, вы понимаете формат и вы можете предъявить примеры работ или показать свои умения на тестовых заданиях.
Опыт — не срок отработанных дней, а выполнение задачи, получение обратной связи, исправления. Если вы соберете портфолио из задач, пусть даже учебных или самодельных, но приближенных к реальности, вы уже конкурентоспособны для первой позиции. Особенно в малом бизнесе, стартапах, агентствах, в проектной работе.
Также ошибка новичка — ждать первую работу, чтобы появилось начальное портфолио. На самом деле портфолио появляется раньше, чем работа. Поставьте себя на место работодателя. Ему не так важно, писали ли вы для известного бренда. Ему важно понять, сможете ли вы завтра написать пост, который будет читабельным, или структурный лендинг, или интересный сценарий для видео. Поэтому портфолио новичка может быть собрано из симуляций. Берите существующий бизнес и делайте для него серию текстов, постов, рекламных подводок, сценарий короткого видео. Важно определить цель вашей работы, какую проблему бизнеса вы решаете с помощью текста.
Для наглядности хорошо работают мини-кейсы в формате «было — стало». Берете текст с сайта, переписываете и объясняете, что изменили. Это демонстрирует ваши навыки понимания цели, редактуры, чувства аудитории и способности улучшать готовое.
Собрав такие кейсы, расширьте поиск вакансий. Многие ищут первую работу по слову «копирайтер» и сталкиваются с тем, что мало вакансий, нет вариантов для начинающих. В реальности работодатели не знают, как назвать вакансию, если они хотят, чтобы работник выполнял несколько функций на гибридной позиции. На таких рабочих местах тексты — это лишь часть задач. Поэтому не пролистывайте вакансии контент-менеджера, ассистента SMM, помощника маркетолога, комьюнити-менеджера и многие другие. В узкую сферу проще войти именно через такие позиции, так как ожидания от вас ниже, и вы быстрее поймете процессы.
Еще один путь — проектная работа. Это разовые задачи, небольшие пакеты текстов, короткие циклы. Они менее страшны для работодателя, риск ниже, а вам проще собрать кейсы. Если вы справились и хорошо проявили себя, вас оставляют. Не обесценивайте мелкие задачи, это ваш вход в рынок.
Параллельно с выполнением задач не забывает, что соцсети — ваше бесплатное продвижение. В текстах очень многое решает видимость вашей работы. Речь не об огромном экспертном блоге. Идеальный телеграм-канал должен содержать 80% вашей личной жизни и только 20% экспертных постов. Ваша соцсеть — это условная небольшая витрина. Работодатель может пролистать, прочитать пару постов, и появится впечатление о вас и как о специалисте, и как о коллеге, с которым можно будет обсудить общие интересы. Главное — не забрасывать канал.
Однако, стремясь к опыту и видимости, будьте осторожны. К сожалению, проблема рынка труда — демпинг и эксплуатация новичков. Часто предлагают огромный объем работы за минимальные деньги. Вы соглашаетесь, ведь это ради опыта. С одной стороны, да, на старте вы можете взять несколько задач дешевле, чтобы собрать портфолио. С другой, если вас сразу ставят в режим конвейера без обучения и обратной связи, вы не растете и не развиваете свои компетенции, и вскоре к вам постучится выгорание.
Идеально, если при работе вам ставят четкие задачи, адекватные сроки и возможность получать фидбек от старших коллег. В таких проектах, действительно, главное не зарплата, а работа с редактором или сильным маркетологом, который будет вас направлять. Опыт превращается в рост, а рост в деньги.
При входе в профессию не ждите сразу золотые горы в компании мечты, снизьте ожидания. Реалистичнее начать работать в маленьком проекте на роли ассистента, выполнить серию тестовых задач. Вложенные силы вначале дадут вам самое главное — первые связи, первые правки, первые проекты. А дальше становится легче: у вас появляется опыт, кейсы, уверенность в своих способностях.
Креатив не редкий дар и не талант. Это привычка видеть задачу глубже, чем просто написать грамотный текст. Вы ретранслятор идеи бизнеса, его ценностей. Отдавайтесь работе полностью, делайте больше, чем просят, пишите на почту компаниям, даже если у них не выставлены вакансии. Спустя время вложенные силы окупятся вам в многократном размере.
Фото на обложке: freepik
