Полина Сурина
Вот же парадокс: на фоне доступного, качественного и развивающего контента стремительно набирает популярность «треш» — намеренно провокационный и зачастую аморальный. Шокирующие ток-шоу, скандальные блоги и деструктивные стримы, несмотря на публичное осуждение, привлекают многомиллионную аудиторию, включая подростков.
Это исследование началось с ошибки: меня добавили в закрытый треш-канал. Первым порывом было спасти психику и покинуть цифровое дно, но короткий зрительный контакт с контентом не отпустил. Если уйти хотелось, но не получилось, значит, механизмы удержания работают куда сильнее, чем кажется. Я решила разобраться: за счет чего при тотальном общественном порицании треш-индустрия стабильно монетизируется и привлекает аудиторию?
В чем выгода для создателей? Ведь не из удовольствия герои шоу устраивают драки на камеру или едят рыбью чешую (хотя кто их знает…)
Экономическая схема проста.
Делается дешевое шоу. Собирается масса любопытных зрителей. К владельцу шоу приходит рекламодатель и платит за показ своей рекламы между скандалами. Владелец тратит заработанное на новые шокирующие шоу, чтобы привлечь еще больше зрителей и заработать еще больше на рекламе. Круг замыкается.
К трешу относятся не только печально известные блогеры, но и популярные телешоу: «Пацанки», «Дом-2», «Беременна в 16» и другие. Если треш-стримеры запрещены, то с просмотром таких передач проблем не возникает — их спокойно крутят по телеканалам.
Поймала себя на мысли: я не ханжа, но искренне не понимаю. Как можно платить за чужое унижение? Смотреть такое и отдыхать? За ответами я обратилась к психологу.
— Почему люди смотрят треш-контент, если там объективно происходит нечто отвратительное или унизительное с другими людьми?
— Если жертва в видео близка вам по каким-то признакам, вы невольно примеряете ситуацию на себя: «Это могло бы случиться и со мной». Просмотр дает иллюзию безопасности — человек будто репетирует столкновение с угрозой в контролируемой обстановке.
— Как психика справляется с шоком от увиденного?
— Во время просмотра вполне могут срабатывать три защиты:
Отрицание: психика отказывается признавать реальность видео, воспринимая его как постановку.
Контроль: «Раз я добровольно на это смотрю и могу выключить в любой момент, значит, я контролирую страх».
Диссоциация: зритель бессознательно отделяет себя от жертвы и отключает эмоциональный отклик.
— Зачем люди донатят ради унижения других?
— Донат в таких стримах — это иллюзия власти. Зритель из пассивного наблюдателя превращается в режиссера: он не просто смотрит на чужой позор, он его заказывает. Это дает ощущение контроля и превосходства — особенно если в реальной жизни этих чувств не хватает.
— Отражается ли это на окружающих, или последствия касаются только зрителя?
— Кажется, что влияние ограничивается лишь попытками заинтересовать друзей. Но регулярный просмотр треша повышает фоновую агрессию и тревожность, стирает границы дозволенного. Это неизбежно отражается на общении с близкими.
Треш-контент закрывает понятную потребность — безопасно прикоснуться к страху. Но когда просмотр становится регулярным, психика перестает справляться: эмоции притупляются, а раздражение и тревога уходят в отношения с близкими. Поэтому увлечение подобным стоит осознанно сокращать.
Фото на обложке: unsplash
