Успех фильма все чаще определяется не только бюджетом и актерским составом, но и тем, как о нем говорят в интернете. Классические инструменты продвижения: постеры, трейлеры, интервью — по-прежнему работают, но в эпоху социальных сетей их уже недостаточно. Зрителя нужно зацепить эмоционально и быстро — за первые несколько секунд.
На этом фоне в киноиндустрии растет влияние фанатского контента, особенно коротких видео — эдитов. Талантливая фанбаза, увлеченная сюжетом или героями, создает яркие ролики, которые становятся частью продвижения фильма.
К удивлению пиарщиков, ролики под динамичную музыку со спецэффектами часто работают лучше многомиллионных рекламных кампаний. Ярким примером стал фильм «Ужин по-американски», который разошелся на эдиты в прошлом году и резко увеличил просмотры на стриминговых сервисах, хотя сам фильм вышел аж в 2020 году.
Похожая история случилась в 2021 году с «Гарри Поттером». Фанаты заполонили соцсети нарезками ярких сцен, вызвав новую волну популярности и привлекая более молодую аудиторию. Влияние российской фанбазы оказалось настолько сильным, что Том Фелтон, исполнитель роли Драко Малфоя, приехал в Россию на встречу с поклонниками.
Киностудии решили подхватить эту волну и перейти на язык молодого поколения. Lionsgate, Hulu и Paramount+ наняли в свои команды опытных эдиторов, которые раньше создавали такие ролики в качестве хобби. И ход мыслей студий совершенно понятен: зачем долго учиться делать красочный монтаж, изучать алгоритмы социальных сетей, пытаться понять боли аудитории, если можно взять хоть и молодых, но очень опытных работников?
Lionsgate явно не прогадала, полностью перестроив рекламную стратегию вокруг эдитов. Например, после выхода третьей части «Иллюзии обмана» студия опубликовала несколько роликов длительностью до 20 секунд, которые собрали десятки миллионов просмотров. Студия также возвращает к жизни старые франшизы вроде «Дивергента» и «Сумерек».
Однако в интернете растет обеспокоенность условиями труда молодых авторов. Сама компания раскрыла свою процедуру отбора. Фелипе Мендес, курирующий TikTok-аккаунт Lionsgate, связался с более чем 250 создателями контента на платформе и отобрал 15 человек.
Казалось бы, процедура выглядит прозрачной и даже вдохновляющей: студии не просто вовлекают фанатов, а берут их на работу. Однако многие комментаторы беспокоятся, что из-за молодого возраста авторов им могут платить меньше положенного. Конкретные суммы зарплат не раскрываются, так что остается только надеяться, что это всего лишь слухи, а мы, зуммеры, действительно сумели немного изменить киноиндустрию.
Фото на обложке: unsplash
