От стыда к осознанности: тренд на копии брендов

Сейчас мир моды и красоты переживает очередную революцию, а в центре этого движения стоит поколение Z — зумеры. Они не только меняют свои привычки, но и переосмысливают само понятие роскоши и статусности. Одним из самых ярких трендов стало массовое увлечение дюпами, которые также называют «альтернативами люксовых брендов». Выглядят они не хуже, но стоят в разы дешевле. Но что же стоит за феноменом новых правил потребления? Разбираемся вместе.

Дюпы — это товары, похожие на брендовые, но в разы ниже по стоимости и не уступающие им по качеству. Например, это аналоги популярного белья Skims или косметика с ароматами, напоминающими парфюмы Baccarat, Tom Ford и других. Многие инфлюенсеры продвигают дюпы как авангардный тренд, распространяют информацию о лучших находках, а миллионы людей с удовольствием выбирают своих фаворитов среди альтернатив.

В прошлом покупать что-то неоригинальное было стыдно, неловко, ведь это означало, что у тебя нет возможности позволить себе бренд. В наше же время ситуация кардинально меняется. Аналоги становятся неким символом разумного потребления. 

Дюпы — это подделки?Дюпы — это подделки?

Важно понимать, что дюпы — это не подделки. Они не нарушают авторское право, производятся сторонними компаниями, позиционирующими себя как сопоставимую альтернативу. К сожалению, у многих сохранился стереотип «дешевизна равно отсутствие качества». Но это не всегда так: многие люксовые и масс-маркет бренды используют схожие формулы и технологии производства. При этом себестоимость продукта часто составляет всего 10% от розничной цены. Остальное — наценка за бренд, упаковку и маркетинг.

Опасность копированияОпасность копирования

Поколению Z свойственен прагматизм — это становится понятно после просмотра многочисленных обзоров на разные дюпы и оригиналы. Для них на первом месте стоит эффект от продукта, а никак не логотип на упаковке. Зумеры выбирают альтернативу, ведь это отличный способ выглядеть ухоженно. В этом подходе и заключены их ценности: осознанность, экономия и желание получать максимум от каждого потраченного рубля.

Но у дюпов есть и темная сторона, которая побуждает задуматься: «Что для нас альтернатива — свобода выбора или новая ловушка?»

Массовое копирование помогает быстро сделать тренды доступными для всех, что расширяет выбор и снижает цены. Но из-за этого вещи теряют свою уникальность и быстро устаревают. Всего пару сезонов, и они уже не в моде, а заполучить что-то новое хочется. В итоге что? Мы покупаем все больше и больше, потому что старое уже не так радует глаз, а это ведет к большему потреблению.

дизайнер Инна Печорина

Когда товар стоит дешево, его покупают чаще, а значит, его жизненный цикл становится короче. Вместо одной дорогостоящей помады люди покупают по пять дюпов, а если что-то из этого не подошло, то уже не так жалко выкинуть. Этот тренд очень тесно переплетается с перепотреблением. Если же вы все-таки не хотите тратиться на одну дорогостоящую вещь, то лучше тщательно изучить состав товара-аналога и прочитать на него отзывы, чтобы не уйти в минус еще больше.

экономист Ирина Годунова

Массовая покупка дешевых товаров сильно бьет по экологии. Во-первых, часто такие вещи обычно быстро ломаются или приходят в негодность, превращаясь в горы мусора. Во-вторых, их производство требует огромного количества ресурсов и энергии, а часто упаковка в них еще больше увеличивает кучу отходов. И еще хуже, когда все эти отходы неправильно перерабатывают, так что они остаются на свалках и загрязняют природу. В итоге получается замкнутый круг: мы покупаем много, выбрасываем больше, а планета все принимает на себя. Чтобы сохранить природу, лучше выбирать меньше, но качественнее.

геоэколог Ирина Супруненко