Эмилия Чернышёва
Кликбейт — это контентная стратегия, использующая намеренно провокационные, сенсационные или вводящие в заблуждение заголовки и превью. Дословно он так и переводится — приманка для кликов.
Медиаэксперт и профессор кафедры цифровых медиакоммуникаций СПБГУ Камилла Нигматуллина приводит второе определение.
Основные принципы кликбейта — это игра на эмоциях, интрига, искажение и преувеличение. Именно поэтому он все еще остается действенным способом для того, чтобы привлечь аудиторию.
Когда читатель видит «кричащий» заголовок, в нем пробуждаются эмоции, он чувствует любопытство и ему автоматически хочется прочитать статью, пост или посмотреть выпуск. И вы точно попадали под влияние таких «информационных омутов»: «Киркоров похудел на десять кг, исключив всего один продукт из своего рациона», «Этот лайфхак изменит вашу жизнь..», «Вы не поверите, что произошло у вулкана “Везувий” сегодня вечером!..»
Казалось бы, ну и чего плохого?
Главная проблема: в статье, которую вы читаете, нет ничего похожего на то, о чем вы прочитали в заголовке — текст скучен и примитивен, в нем нет изюминки и обещанной сенсации, которую так ждет пользователь.
Таким образом к редакции, каналу или телепередаче теряется доверие, а ведь оно очень важно в СМИ. Люди больше не хотят получать заведомо ложную информацию, для них в этом нет никакой выгоды.
Значит, кликбейты использовать нельзя? Профессор уверена, что иногда — можно:
«Есть границы допустимого в нем. Одно дело — легкая интрига или ирония, другое — вводить читателя в заблуждение. Достоверно известно, что наличие в заголовке имени и локации повышает открываемость текста. Все остальное — дело редакционной политики или правового регулирования», — комментирует Камилла Нигматуллина.
Эта стратегия разрешена тогда и только тогда, когда не несет негатива, не содержит лжи, преувеличения или недоговорок.
Например, кликбейт будет хорошо смотреться в юмористической статье или любительском новостном выпуске. Не стоит забывать, что он все-таки привлекает внимание читателей и зрителей. Соответственно, если изначально задать интересную планку статье или видео, то это внимание продержится дольше — следовательно, появится больше охватов и реакций. Вашу работу заметят!
Но кликбейтные заголовки лучше не использовать, если автор пишет на большую и многовозрастную аудиторию. В более официальных редакциях, каналах и других крупных СМИ лучше избегать каких-либо увиливаний от правды и интриг. Если объяснять проще, то «кричащий» заголовок могут неправильно понять и, в целом, это не та сфера, в которой данный тип влияния на читателя эффективен.
Согласитесь, намного приятнее зайти на страничку того же издания «Деловой Петербург» или «Петербургский дневник» и, просматривая ленту новостей, увидеть не интригующий заголовок, который собьет вас с толку, а сразу суть новости в одном предложении.
Как вы уже поняли, заголовок или превью очень сильно влияют на читателя. Это то самое первое впечатление, которое чаще всего сохраняется до самого конца прочтения текста. К тому же однотипные названия статей без какого-либо креатива быстро надоедают и сливаются с серой массой, поэтому в интересах авторов придумывать интригующие названия.
Главное: не переходить на личности, оскорбления и не прибегать к дезинформации.
Итак, вывод: «Плохой» кликбейт не эффективен, а вот «хороший» приветствуется в любительских работах, которые нацелены на интерес читателя в определенной сфере или направлении его жизни. Но важно понимать, что он совершенно не годится для новостных выпусков или важных оповещений.
Фото на обложке: unsplash
