Варвара Шарманова
За 20 лет в России кардинально поменялось отношение к вещам, бывшим в употреблении. По данным опроса портала SuperJob в 2008 году, россияне не переносили секонд-хенды по разным причинам, среди которых была и брезгливость. Сейчас, в 2026 году, 30% опрошенных считают, что качество вещей в ресейле лучше, это показывает опрос портала «Просто». Всем нам хорошо известный сервис «Авито» появился в 2007 году, а весной 2023 года количество активных объявлений превысило 150 миллионов, сообщает Sostav. Большая часть из них — перепродажа вещей, бывших в употреблении. Видео с находками в ресейле набирают несколько миллионов просмотров и вдохновляют людей на поиски в своих городах.
Цифры показывают, что отношение к вещам из секонд-хендов поменялось. Для этого понадобилось много лет, в течении которых Дарья Кравцова и Оксана Каёва занимались бизнесом вопреки предрассудкам.
«Это поиск — поиск сокровищ, стиля и себя», — Дарья Кравцова, 31 год, Санкт-Петербург, директор сети секонд-хенд магазинов «Винтаж.527»
«У нас семейный бизнес уже семь лет в виде сети магазинов. Мы развиваем его совместно с моей мамой, Мариной Геннадьевной Кравцовой. Изначально ее никуда не брали на работу из-за того, что у нее была маленькая я. Ей ничего не оставалось, кроме как стать предпринимателем. Мама открыла ИП, купила недорогой товар на перепродажу на последние деньги, арендовала место на Сытном рынке. С этого всё началось. Многое с тех пор изменилось, бизнес в том числе. Понемногу дело стало приносить небольшую прибыль.
Маме всегда было интересно пробовать что-то новое, меняться, развиваться, и секонд стал одной из интересных возможностей. Тогда он был другой и в головах людей, и в самих сборках, но всё менялось и разрасталось очень органично. Теперь, спустя уже почти 30 лет, это превратилось в сеть. Идеи как таковой не было, были разные обстоятельства: проблемы, кризисы, пандемия, а мы просто делали всё, что могли в тех условиях.
Сейчас секонды стали известнее и больше на слуху, но на самом деле они всегда были актуальны. Об этом просто никто не кричал так громко. Стало больше заходить зевак, которые не понимают прикола от винтажек.
Я бы сказала, что наш покупатель это люди 30–60 лет, молодежь тоже приходит. В целом у нас уникальный ассортимент, который может удовлетворить любого человека.
Если честно, сколько людей — столько и мнений, каждый имеет право на свое, которое складывается из окружения, среды. Для меня куда важнее, что я вижу, общаюсь, встречаюсь с людьми, которые разделяют мое виденье. Что это поиск — поиск сокровищ, своего стиля, себя, своей индивидуальности, а еще качество и крой.
Для меня очень важны материалы, как они касаются кожи, как ведут себя при определенной температуре. Я обожаю кашемир, шелк. Купить в обычном магазине один шелковый платок за 30 тысяч рублей круто, конечно, но я хочу иметь 15 шелковых, редких, необычных, эксклюзивных. А как приятно отвечать на комплименты: “Да, спасибо, это натуральный шелк, всего полторы тысячи рублей, случайно забежала в сешку во время дождя, а там он — лимитированная винтажная коллекция в коллаборации с Vanity Fair”».
«Люди думают то, что хотят, а я знаю правду о секондах изнутри» — Оксана Каёва, 57 лет, Челябинск, предприниматель, основатель и идейный вдохновитель магазинов «ОКей сток&секонд» и «ОКей_мото_74»
«Темой организации торговли в сегменте секонд-хенда и стока я занимаюсь почти 20 лет. Начинала с домашнего шоурума в октябре 2006 года. Мое отношение к вещам из сегмента секонд-хенда изменилось только в лучшую сторону. А в последние годы я для себя открыла мир винтажной одежды! И это теперь моя большая любовь!
Среди населения, как 20 лет назад, так и сейчас, были и есть и почитатели, и те, кто с пренебрежением относится к вещам из секонд-хенда. Причем ни возрастная, ни гендерная принадлежность не имеют никакой роли. Есть и взрослые (60+) как женщины, так и мужчины, так и среди молодежи обоих полов есть и ценители оригинальной брендовой одежды, и люди с противоположными убеждениями. К сожалению, в последнее время, в связи с политической обстановкой, ввоз стока в Россию ограничен.
Повлиять на чужие мозги у меня нет никакой возможности и никакого желания. Люди думают то, что хотят. Я знаю правду о секондах изнутри. Оригинальные бренды в секонд-хендах порой дороже, чем реплики или массмаркет в местных “бутиках” и маркетплейсах (ответ на стереотип о том, что в секонд-хендах покупают только те, у кого нет денег на новые вещи). Каждому свое!
Тенденция на покупку вещей, бывших в употреблении, в настоящее время связана с доступом к люксовым брендам только в магазинах сегмента секонд-хенд, так как многие бренды ушли из страны из-за санкций. Еще одна причина: население в целом, а молодежь в частности, с большим трепетом относится к осознанному потреблению. И это не только про вторичное потребление, но и отказ от массового потребления пластика (пакетов) в пользу шоперов. И с высоким качеством винтажных коллекций одежды.
Многие винтажные вещи изготовлены из более качественных материалов и отличаются долговечностью. И, отработанное годами, технологическое качество пошива изделий у известных брендов заметно отличается в положительную сторону от качества новых вещей. Оригинальные вещи соответствующей эпохи ценятся выше современных реплик.
Старое осуждение за «ношеные вещи» сходит на нет как в культурной столице, так и в консервативном индустриальном городе — теперь это модно, а не мерзко. И это при том, что вещи в секонд-хендах не поменялись — поменялось общество.
Обложка: фото из телеграм-канала «Винтаж.527»
