Светлана Милешина
Мемы против классики: «ВКонтакте» выяснила, как поколения выражают эмоции в сети. Молодежь предпочитает ироничные мемы и современные эмодзи, а миллениалы не изменяют классическим символам и стикерам. Аналитики изучили, как разные поколения общаются с помощью визуальных средств в публичных постах и комментариях.
О чем говорят ваши стикеры?
Поколения Альфа и Z отдают предпочтение стикерпакам, полным экспрессии и юмора. Их фавориты — стикеры с яркими эмоциями, молодежным сленгом и ностальгическими отсылками к популярным мемам («ну да, ну да, пошел я»). В ход идут забавные кадры из фильмов, сериалов и мультфильмов, персонажи, демонстрирующие преувеличенные эмоции, и даже милые, но ироничные зверьки: крысы, коты или собаки в очках с «драматичным» взглядом.
Жизнь миллениала в стикерах — это ироничные, но нежные зарисовки о работе, отдыхе и быте. Дедлайны, совещания, отпускные мечты, домашние хлопоты, забота о себе и лаконичные фразы-реакции вроде «наконец-то», «отдых» или «ой, всё» — их излюбленный визуальный язык.
Переводчик эмодзи
Поколения Альфа и Z демонстрируют способность к творческому переосмыслению существующих символов и адаптации их под современные контексты. Так, привычные эмодзи наделяются постироничным смыслом.
Миллениалы «разговаривают» на языке эмодзи, где преобладают ироничные и понятные каждому символы.
Впрочем, независимо от поколения стикеры, эмодзи и vmoji сегодня формируют культуру общения в сети, которая постоянно развивается, предлагая каждому свой способ выразить себя.
«Поколенческие различия сохраняются, но тренд очевиден: визуальные форматы становятся главным способом общения. Они берут на себя роль невербальной коммуникации в цифровой среде — заменяют мимику, интонации и жесты, позволяя быстро передать эмоцию и поддержать контакт», — отмечает директор по социальным сервисам Святослав Васильев.
