Евгения Щербенева
1. Я в прайме
«Я в прайме» — фраза, которую очень хочется сказать, но пока не получается. Она пришла к нам из английского языка, как, впрочем, и большая часть сленга, и означает «быть в своем самом лучшем состоянии». Прайм-эра — это отрезок времени, когда ты на коне, когда смотришь на себя в зеркало и думаешь: «Ну куда еще красивее?».
Обычно такой момент длится недели или месяцы, но недавно наткнулась в соцсетях на интересное наблюдение: Ксения Собчак, кажется, всю жизнь в прайме. То она роскошная блондинка, ведущая самого популярного шоу страны, то баллотируется в президенты, то берет громкие интервью и снимает документальные фильмы, которые мгновенно набирают миллионы просмотров. А ведь мы даже не затронули тему ее детства. Она всегда на пике, может быть, стоит у нее поучиться этому.
2. ОКАК
Самое неожиданное, но при этом самое цепляющее слово этого года. Наверняка каждый из вас не раз его употреблял, но именно в этом году «окак» переживает свой прайм. Слово настолько универсальное, что вмещает целый спектр эмоций. «Окак» уместно в любой ситуации, что делает его словом-паразитом. А кот в капюшоне только усиливает эффект абсурдности, простоты и очень точного попадания в эмоцию.
3. А ниче тот факт…
Фраза «Ты адекв-а-а-а-атная, а ниче тот факт, что…» стала вирусным мемом, высмеивающим манеру речи зумеров и альфа. Сначала такие ролики пародировали реальные разговоры школьников: про вейпы (окак), школьные романы и «глубокие» мысли на фуд-кортах. Потом мем перерос в целый формат: появились каверы, музыкальные ремиксы и даже скетчи. Сегодня эта фраза — узнаваемый культурный код, она настолько заразительна, что стала неотъемлемой частью нашей речи.
4. Брейнрот
«А ниче тот факт, что мой мозг уже наполовину состоит из Бомбардиро Крокодило и Тралалело Тралала?»
Изначально термин «брейнрот» (гниение мозга) пришел из англоязычного TikTok как критика примитивного контента, который якобы разрушает способность мыслить. Но в рунете его воспринимают ироничнее: да, это бессмыслица, но забавная и визуально яркая. Брейнрот — цифровая усталость, переодетая в шутку. Многие считают эту шутку фольклором зуммеров или языком усталого поколения, которое смеется над собственным выгоранием, потому что плакать уже некогда.
5. Свага
«Свага» — это стиль. В русскоязычном интернете слово стало мемом-хамелеоном: оно может означать и настоящую харизму, и нарочито пафосную уверенность. Изначально слово пришло из рэп-культуры 2000-х, сегодня оно переживает второе рождение, теперь уже как зумерский мем: «С-В-А-Г-А — свага (Свэг, йо) — У меня ее навалом». И если раньше «свагу» искали в дорогой одежде и рэп-треках, то теперь ее находят в Wildberries-образах и сгенерированных мемах.
6. Договорнячок
«Договорнячок» — это когда все уже решено до начала, а остальные просто играют свою роль для вида. Раньше таким словом в спорте называли матчи, где победитель известен еще до свистка судьи. Сегодня же «договорняком» зовут все, что хоть немного пахнет тайной сделкой.
Ирония в том, что теперь даже попытка договориться уже подозрительна. Слово стало мемом-обвинением: стоит результату показаться слишком удобным и в ход идет «договорнячок», часто с прищуром и намеком на глубокий заговор. (Политику опустим)
7. Чиназес
«Чиназес» — это слово-междометие, которое подходит вообще ко всему: получил пятерку — «Опа, чиназес!»; увидел друга с шаурмой — «Чин-а-а-зес! Сюда!»; даже если рухнул на диван после тяжелого дня — все равно можно прошептать: «Ну чиназес...». У него нет точного смысла, перевода или правил, только интонация. И да, пока одни всерьез спорят, было ли что-то «договорнячком», другие просто наслаждаются и говорят: «Чиназес, короче!».
8. Пикми
Название снова пошло от английского pick me — «выбери меня». В подростковой среде так называют того, кто явно старается выделиться, чтобы понравиться мальчишкам и при этом постоянно подчеркивает: «Я не как все! Я особенная!».
Но вот в чем прикол: сегодня слово «пикми» стало ярлыком. Надела розовое платье — «О, пикми, хочет, чтобы мальчики заметили». Не надела — «Тоже пикми». Сказала мнение — «Пикми, привлекает внимание». Промолчала — «Пикми, строит из себя загадочную». В итоге получается: как ни повернись, ты уже виноват. Ирония в том, что теперь даже страх быть названной «пикми» может заставить человека вести себя еще более нарочито «аутентично».
9. Темщик
Темщик — это как «договорнячок», только в человеческом обличье. Если договорняк — это когда результат уже решен до старта, то темщик — тот, кто сам себя назначает победителем, еще даже не начав. Он верит, что «тема» (то есть очередная схема «быстро разбогатеть») сработает сама.
Обычно его бизнес-план звучит так: «Есть один человечек… там, сям… мутим…». Конкретики — ноль. Прибыли — тоже. Зато долгов, обещаний вроде «сейчас все выгорит» и историй про «почти миллион» — хоть отбавляй.
10. Эффект Долиной
«Эффект Долиной» — разговорный термин, появившийся в российском интернете после громкого дела певицы: она продала квартиру за 112 млн рублей, а потом заявила, что стала жертвой мошенников (окак), и через суд вернула себе жилье. Фраза быстро стала синонимом так называемой «бабушкиной схемы».
После этого случая началась массовая отмена Долиной: отменили новогодние концерты, записи в салоны, фотосессии. На одном из недавних выступлений зал, полный зрителей, просто проигнорировал ее, и она покинула сцену в полной тишине.
Особенно обнадеживает, что в итоге Долина проиграла дело. Было искренне радостно видеть, как Полина Лурье обнимает своего адвоката сразу после оглашения решения суда.
Фото на обложке: unsplash
