Эпоха лайков заканчивается: кто останется на вершине успеха?

Кто из нас не любит похвалу и одобрение за проделанную работу. Мы уже давно привыкли измерять в лайках, этих цифровых сердцах, которые отрывают от себя посмотревшие наш контент.  Ставя эти сердечки в соцсетях, блогах, маркетплейсах даже не задумываются как это влияет на любого из нас. 

А что если они раз и навсегда исчезнут? Представьте себе, что лайки перестали  быть ключевым публичным мерилом успеха. Что будет тогда? Скорее всего это вызовет коренной сдвиг в оценивании контента. 

Исследования показывают, что без лайков те, кто изначально ориентировался на более существенные и долгосрочные метрики, а не на поверхностное количество одобрений, не только сохранят свой успех, но и, возможно, приумножат его. 

Статистика, собранная командами известных приложений Twinby и hh.ru, опубликованная в августе 2025 года, показала, что для 44% респондентов— это способ отметить понравившийся контент. Остальные чаще используют его как знак поддержки или вежливости, а 8% ставят автоматически, не вкладывая особого смысла. Около трети участников опроса признались, что лайкают только посты друзей и знакомых.

Первыми, кто ощутит серьезные последствия, станут те, чей успех базировался на зыбком фундаменте количественных показателей. Речь идет о блогерах и публичных персонах, чей контент был заточен исключительно под вирусность и максимальный охват, игнорируя при этом глубину или истинную ценность. Их публикации часто прибегали к провокациям, поверхностности или банальным темам, чтобы спровоцировать сиюминутную эмоциональную реакцию и, как следствие, получить лайк. 

Без этой основной метрики их контент лишится своего главного индикатора эффективности и, возможно, утратит актуальность. А также многие компании, которые при выборе инфлюенсеров для рекламных кампаний ориентировались исключительно на число подписчиков и видимый уровень вовлечённости, который зачастую измерялся именно лайками. Без этого удобного, но поверхностного критерия им придется перейти к гораздо более глубокому анализу аудитории, качества создаваемого контента и подлинного влияния на потребителя. Я считаю, что важно ориентироваться на предпочтения аудитории и создавать качественный контент, который  завоюет доверие. 

Создатели ценного и нишевого контента всегда нужны аудитории. Именно те, кто создавал контент, который не зависит от лайков все также будут иметь успех. Например, эксперты и преподаватели, они  делятся глубокими знаниями, обучают, решают реальные проблемы аудитории. Их успех измеряется не лайками, а количеством учеников, подписчиков на платные курсы, отзывами о применимости их знаний. Или же журналисты и расследователи, которым необязательно иметь много лайков, их ценность в достоверности информации, анализе и раскрытии важных тем. Успех будет в доверии аудитории, цитировании, влиянии на общественное мнение. 

Я думаю, что количество лайков не влияет на контент с хорошей репутацией, а именно от взаимодействия со своей публикой будет зависеть их успех. Например,после отказа от лайков в Instagram* для повышения успешности контента использовали другие показатели.Так, компания Aviasales изменила профиль в Instagram на формат собственного телевидения. Представители поисковика удалили все старые публикации и заявили, что будут создавать эфиры в почти телевизионном режиме. При этом акцент делался не на полном отказе от фото, а на смене акцента и создании нового контента.  Получается, что хороший контент и индивидаульный подход к аудитории поможет не потерять успех даже без лайков.

Тихий успех

Польза станет важнее шума, успешным будет тот, кто помогает, а не тот кто громче кричит и кривляется. Без метрик внимания на первый план выйдут практические результаты: решенная проблема, написанная полезная книга, построенный дом, вылеченный пациент. Успешными окажутся не инфлюэнсеры с идеально отфильтрованной жизнью, а пожарные, врачи, писатели, экологи — те, чья работа осязаемо меняет реальность к лучшему. Ценность будет измеряться не числом подписчиков, а глубиной влияния. Не количеством просмотров, а качеством изменений, которые эти просмотры или взаимодействия принесли. Пустая болтовня уступит место содержательному диалогу. Успех перестанет быть абстрактным понятием, измеряемым «хайпом». Он будет выражаться в конкретных, ощутимых результатах. Инженер, который разработал эффективное и экологичное решение для очистки воды в регионе, будет цениться выше, чем тот, кто лишь красиво говорит о проблеме. По моему мнению, это значительно улучшит качество жизни, и люди перестанут жить красивой картинкой, а будут развиваться в реальном мире.  Этому пример —  журналистка Светлана Сырова из Томска, которая написала истории детей, которым нужна помощь приемной семьи, и разместила их на специализированных форумах и в соцсетях. За шесть лет она помогла найти родителей более чем 300 детям. Можно предположить, что смещение акцентов принесёт не только очищение информационного пространства  от бессмысленного шума, но и возродит уважение к труду и реальному вкладу в развитие общества.

Представьте себе мир, где исчезновение мимолетных лайков — этой дешевой валюты внимания — становится не ограничением, а освобождением для подлинного творчества. Сколько блестящих идей так и не увидели свет, похороненные  страхом «недостаточности» или провала в метриках одобрения? Сколько искренних, по-настоящему смелых высказываний было искажено или вовсе подавлено, чтобы угодить сиюминутным трендам и алгоритмам? В такой реальности успех перестанет быть уделом тех, кто подстраивается под систему. 

Он достанется тем, кто обладает самым смелым и оригинальным голосом, тех, кто создает не ради статистики или внешней похвалы, а потому что не может не создавать — из внутренней потребности, страсти и глубокого убеждения. Я думаю, что творчество играет важную роль и заслуживает большего внимания.  

Вспомним  знаменитого художника Винсента Ван Гога работы которого долго не замечали. Он рисовал деревья, людей, цветы,натюрморты, но публику и критиков это не интересовало. Признание пришло к живописцу незадолго до смерти. Из этого можно сделать вывод, что может без лайков начнут проявлять себя уникальные творческие люди, которые сейчас не так известны из-за несоответствия алгоритмам популярности.

В конечном счете, если лайки исчезнут, успешным останется само человеческое стремление быть услышанным, понятым и значимым. Просто инструменты для этого станут сложнее, человечнее и, возможно, мудрее. Успех вернется из облаков цифровых метрик на землю — в сферу живых отношений, настоящих дел и подлинного воздействия на мир.