«Жива газета — жива информация»: похороны печатной прессы отменяются

Сейчас не так часто можно увидеть человека, который читает газеты и хранит их стопки у себя дома. Это вполне объяснимо: в эпоху информационного потока новости гораздо удобнее получать через Телеграм-каналы или сервисы вроде Яндекс.Новостей.

По данным Союза предприятий печатной индустрии и Rambler&Co, аудитория печатной периодики составляет 2,5 млн человек. При этом 26% респондентов отмечают, что газеты удобны в путешествиях, где не всегда доступен стабильный интернет. 18% используют их как способ отвлечься от бесконечной онлайн-ленты, а 17% — как инструмент цифрового детокса. Некоторые также подчеркивают тактильное удовольствие: им нравится держать в руках само издание.

Почему люди читают газеты?

Большинство читателей газет — представители старшего поколения, привыкшие к печатным СМИ или не пользующиеся цифровыми устройствами. По данным ВЦИОМ за 2023 год, лишь 1% молодежи в возрасте от 18 до 24 лет регулярно читает газеты или журналы. В то же время для граждан старше 60 лет бумажная пресса остается важным источником информации: в этой возрастной группе газеты и журналы регулярно читают 26% респондентов. Многие даже специально выделяют для этого время, например, читают по дороге на работу в метро.

Лично я уже привыкла в свободное время заходить на сайты РБК, ТАСС, Forbes или другие новостные ресурсы, чтобы быстро получить поток информации. Но иногда интересуюсь и газетой нашего небольшого города Семилуки, где периодически публикую статьи сама. Это издание «Семилукская жизнь», и я знаю, что многие жители читают ее, чтобы узнать, что нового происходит рядом, или увидеть себя на страницах. В наше время, когда легко перегрузить себя информацией, газета становится способом отдохнуть от цифрового потока. Получается, что люди читают печатные издания по трем причинам: из привычки, ради региональной повестки или когда нет доступа к интернету.

Газеты продолжают свою работу

Развитие технологий повлияло на печатные издания. Одни теряют аудиторию и вынуждены уходить с рынка, другие — меняются вместе со своими читателями и обретают второе дыхание. Эта борьба за внимание как раз-таки и развивает печатную журналистику, дает ей возможность усовершенствовать себя. 

«Российская газета» в своем материале отмечает, что газеты постоянно улучшают контент, совершенствуют стиль, формат и дизайн, подходы к ведению бизнеса, развивают мультимедийные каналы общения со своей аудиторией. И это дает результат. Таким образом, печатные издания хоть и теряют аудиторию, но сейчас активно набирают новую благодаря усовершенствованию контента.

Идеи для привлечения аудитории

Сейчас ценится конвергентность, с помощью которой редакцию с большей вероятностью заметят. Это работа сразу на нескольких площадках: издание представлено несколькими видами СМИ. Например, газета «Коммерсантъ» имеет свою радиостанцию, телеканал и аккаунты в социальных сетях. Спецпроекты также привлекают аудиторию, потому что в них используются интерактивные элементы: игры, опросы, викторины.

Это необычный формат, и мне он нравится: можно не только узнать новую информацию, но и весело провести время. Такой спецпроект есть у «Известий», называется «Ваши сети». Он посвящен искусственному интеллекту, в нем предлагают отличить работу человека от ИИ и узнать о нем поподробнее. Еще сейчас создают специальный контент для молодых пользователей, чтобы привлечь их внимание к СМИ. 

Так «Ведомости» запустили проект, ориентированный на поколение зумеров. Основная целевая аудитория — молодые люди в возрасте от 16 до 30 лет. Цель проекта — стать для молодежи надежным источником качественной информации. Контент посвящен экономике, финансам, политике, карьере и искусственному интеллекту. Ключевые форматы «ВЕДов»: вертикальные видео, нейросетевые подкасты, короткие новости и лонгриды.

Из перечисленного можно сделать вывод о том, что становится все больше новых форматов, которые держат периодику в стабильности или, наоборот, повышают ее популярность.

Печатная журналистика в наше время жива и будет развиваться дальше. То, что считается базой и основой, должно продолжать свою деятельность. Ее уникальность и ценность будут только возрастать в условиях информационного шума и фейковых новостей.