Анастасия Куликова
К моменту начала зал уже был заполнен: студенты постепенно рассаживались. В помещении было много камер — снимали как аккредитованные специалисты, так и сами участники. Когда все заняли места, началась официальная часть.
С приветственным словом к участникам обратились организаторы и представители медиасферы:
«Не все люди — котики»: чему учат молодых специалистов
О том, как выстраивать диалог с героем, рассказала режиссер Forbes Russia Анастасия Насонова. Она говорила не только о подготовке к интервью, но и о том, как важно установить контакт с человеком до начала разговора. «Не все люди — котики», — шутила она.
По ее словам, многое решают детали — от предварительного общения до выбора места съемки, которое может задать тон всему разговору. Так, интервью с героем, увлеченным творчеством Михаила Шолохова, было записано в локации, связанной с экранизацией «Тихого Дона», что помогло расположить собеседника и сделать разговор более открытым.
Тему человека как центра журналистского материала продолжила Линда Черкасова, заместитель шеф-редактора «Первый канал — Санкт-Петербург». Она напомнила: за любым сильным текстом всегда стоит конкретная история и конкретный герой, а задача журналиста — не просто передать факты, а выстроить доверие и погрузиться в тему глубже.
Если на одних лекциях в зале звучал смех, то другие слушали почти в полной тишине. Видео-выступление военкора Александра Малькевича оказалось именно таким: речь шла о работе в зоне боевых действий, где за новостями стоят реальные судьбы.
Он подчеркнул, что в профессии по-прежнему не хватает журналистов, готовых работать «в поле» и показывать происходящее изнутри — несмотря на риски, именно такая работа позволяет зафиксировать реальность.
Самой живой по реакции аудитории стала лекция эксперта по голосу и ораторскому мастерству Олега Кота. Он почти сразу перешел от теории к практике и предложил участникам записать короткую видеопрезентацию о себе с ответом на вопрос, почему именно их должны взять на работу.
Задание не такое простое, как могло показаться на первый взгляд: за ограниченное время нужно четко сформулировать свои сильные стороны и подать себя уверенно. В качестве продолжения спикер предложил еще один подход — узнать у окружающих, какие положительные качества в человеке выделяются сильнее всего, и дальше развивать именно их.
Речь напрямую связана с внутренним состоянием: уверенность, опыт и умение выстраивать коммуникацию отражаются в том, как человек говорит и воспринимается аудиторией.
Тему работы с аудиторией продолжили Александра Саблина и Алена Зинкевич. Речь шла о репутации, личном бренде и умении работать с негативом — не игнорировать его, а выстраивать открытый диалог.
Алена Зинкевич, лектор Российского общества «Знание», подчеркнула, что личный бренд — не только внешний образ, но и то, какое впечатление остается у аудитории после взаимодействия с человеком.
Константин Антипов напомнил о роли печатного слова в цифровую эпоху. По его словам, в потоке информации именно печатные материалы позволяют зафиксировать смыслы и сохранить их в неизменном виде.
И в завершении о роли новостей в формировании личности рассказала доцент кафедры бренд-коммуникаций ИБК СПбГУПТД Вероника Смирнова. Она обратила внимание на то, что медиаповестка формирует не только информированность, но и отношение человека к происходящему — а значит, требует от журналиста особой ответственности.
Круглый стол: человек, аудитория и медиа
Круглый стол стал одной из самых живых площадок форума. Спикеры не только отвечали на вопросы, но и спорили между собой — обсуждение периодически выходило за рамки единого мнения.
В центре разговора — человек в журналистике и подход к созданию материалов. Главный редактор «Петербургского дневника» Кирилл Смирнов рассказал о премии «Город в лицах», которая отмечает жителей Санкт-Петербурга, вносящих вклад в развитие города.
К обсуждению присоединился генеральный директор издательского дома «Санкт-Петербургские ведомости» Борис Грумбков. Он отметил, что аудитории в первую очередь интересны истории людей, и именно через героев формируется связь с читателем. Говоря о работе редакций, он также указал на востребованность молодых специалистов и с иронией добавил, обращаясь к Смирнову: «Кирилл, я вам завидую», — имея в виду их активное участие в медиапроектах. Он предложил участникам направлять свои резюме, озвучив контакт для связи.
В ходе обсуждения студенты поднимали и практические вопросы. Один из них касался того, как привлечь молодую аудиторию к сложным темам, таким как Великая Отечественная война или наука: «Как вы думаете, есть ли какие-то определенные форматы, которые могут заинтересовать ЦА — студентов?». Отвечая на вопрос, Борис Грумбков отметил, что важно говорить с аудиторией на понятном ей языке: писать о таких же молодых людях, которые становятся героями материалов, ведь именно это помогает выстроить связь с читателем и удержать внимание.
Форум завершился награждением победителей национальной премии «МедиаПоколение — 2026» и международного фотоконкурса «Город-812».
После официальной части участники не расходились — обсуждали выступления, делились впечатлениями и продолжали разговор уже вне сцены.
