Кристина Голубева
Бамбуковая зубная щетка за тысячу рублей, эко-сумка из органического хлопка, многоразовый стакан, который нужно мыть кипятком. Мы покупаем эти вещи, потому что хотим спасать планету. Но что, если я скажу вам, что они не помогают? Что на самом деле вы просто платите за чувство собственной праведности, а планета от этого не становится чище? Это называется грининг. И это — один из самых успешных маркетинговых обманов нашего времени.
Я не сортирую мусор. Во дворе моего дома один бак на всё: пластик, бумагу и бытовые отходы. Также я не езжу в пункт приема на другом конце города, но я выключаю воду, когда чищу зубы, беру с собой пакет из дома для покупок. И почему-то, когда я делаю это, то чувствую себя экологичнее, чем за год использования бамбуковой зубной щетки.
В прошлом году я купила бамбуковую зубную щетку. Честно, я чувствовала себя почти героиней, думая, что спасаю планету, иду в ногу с трендами. Щетка стоила 500 рублей, была в картонной упаковке с пластиковым пакетиком внутри, что очень иронично. Через два месяца щетина вылезла, и щетка отправилась на ту же свалку, куда летят все пластиковые. Разница оказалась только в том, что я заплатила в три раза дороже и какое-то время чувствовала себя молодцом.
Это и есть грининг, а не моя личная история наивности. Это — глобальный бизнес.
Что такое грининг на самом деле?
Грининг — или «зеленое отмывание» — это иллюзия заботы об экологии, которую создают компании, а на деле их реальные действия либо незначительны, либо вообще вредят окружающей среде. Простыми словами: тебе продают чувство, что ты спасаешь планету, но в действительности ты просто покупаешь очередную ненужную вещь.
Масштаб проблемы колоссальный. В своем исследовании Роберт Кубинек, профессор политологии в Университете Южной Каролины, и его коллега Асим Махаджан выяснили страшную вещь: компании, которые добывают ископаемое топливо, специально запускают «зеленые» рекламные кампании, чтобы отвлечь внимание от реального ущерба, который они наносят планете. Они нацеливают эту рекламу на прогрессивно настроенных пользователей — тех, кто действительно переживает за экологию. Чтобы те чувствовали себя хорошо, верили, что компании заботятся о природе, и не копали глубже. То есть нас просто успокаивают красивыми картинками, пока сами продолжают загрязнять планету.
И это работает. Мы видим экопосты, покупаем экологические товары, чувствуем себя святыми и не задаем вопросов.
Как грининг убивает нашу веру в экологию?
Самое страшное не в том, что мы покупаем бесполезные товары, а в том, что грининг отбивает желание заботиться об экологии в целом.
Когда потребители чувствуют, что их обманывают «зелеными» заявлениями, они начинают сомневаться во всех экологических инициативах. Это не просто «я купила ненужную свечу» — это «а зачем мне вообще что-то делать, если всё равно все врут?».
Более того, чем выше уровень экологических знаний человека, тем сильнее он расстраивается, когда сталкивается с гринингом. Мы не становимся равнодушными — мы становимся разочарованными. И это разочарование бьет по настоящей экологии: когда подрывается доверие, реальные зеленые продукты страдают наравне с фейками.
Почему это происходит именно сейчас?
Давление на компании растет. Потребители требуют экологичности, государство начинает регулировать производство — и бизнес ищет выход. Создавать по-настоящему «зеленый» продукт сложно и дорого, а говорить об этом — легко и выгодно.
Вот пара стандартных приемов:
— Расплывчатые слова: «натуральный», «экологичный», «зеленый» — без объяснения, что именно это значит.
— Отсутствие доказательств: «Мы заботимся о планете!» — но нет ни сертификатов, ни отчетов.
Что же делать, чтобы заняться настоящей экологией?
Во-первых, я не беру лишний пластик.
Просто не беру пакет на кассе, потому что он уже есть с собой. Мелочь? Да. Но за год иначе бы набралось несколько килограммов мусора.
Во-вторых, я чиню, а не выбрасываю.
Давайте вторую жизнь вещам, которые не сильно порваны или сломаны. Проявите креатив: например, зашейте джинсы так, чтобы это было похоже на дизайнерский прием.
В-третьих, я не верю красивым словам.
Перед тем как купить что-то с пометкой «эко», я задаю себе вопрос: «Это реально помогает планете или просто помогает мне чувствовать себя лучше?» Обычно ответ очевиден.
Выключайте воду. Берите с собой сумку. И переставайте верить рекламе, которая обещает, что покупка очередной вещи спасет мир.
Потому что настоящая экология — это не покупать, а отказываться. Не делать сложно, а делать просто. И не покупать бамбуковую зубную щетку, которая через два месяца окажется на той же свалке, что и все остальные.
Фото на обложке: unsplash
