«Будущее за подкастами»: действительно ли радио уходит в прошлое?

Понимаете, у радио есть какая-то магия, которую невозможно объяснить. Коллеги со мной согласны. Когда ты садишься в эфир и говоришь что-то — ты не видишь свою аудиторию, но все равно чувствуешь некую отдачу. Ты не видишь своих слушателей, но знаешь, что они есть. Я это называю химией, магией. И радио для многих ведущих, которые побывали в прямом эфире, становится настоящей зависимостью. 

Во многом именно это ощущение и определило мой выбор между телевидением (где мы также не видим своих зрителей) и радио. 

Скажу вам больше: об этом говорят уже 15-20 лет. Еще с развитием телевидения и до появления интернета. Радийщикам то и дело говорят, что радио умирает — из года в год мы слышим эту фразу. 

Но действительно был какой-то пиковый момент, когда нам казалось, что мы вот-вот умрём, например, с приходом интернета. Но произошла конвергенция радио и интернета, и мы стали медиа. И вообще, сейчас всё стало медиа. Кстати, телевидению можно задать такой же вопрос: «Телевидение уходит в прошлое?» — потому что молодое поколение смотрит все в интернете. Но смотрит оно те же самые телепродукты. 

Я считаю, что радио не уйдет. По сути популярные сейчас подкасты — это продукт, который вышел из радио. Получается радио не исчезает, мы просто подстраиваемся под современные форматы, чтобы соответствовать аудитории. 

Вы прямо на «больную мозоль» наступили. Я недавно проводила личное исследование, запускала опрос среди студентов. Хотела узнать, являются ли они слушателями радио или, например, подкастов. 

Для меня картинка заранее была ясна, потому что действительно есть такая проблема — молодое поколение в основном не слушает радио. Хотя, если мы будем обращаться к исследованиям, например, Mediascope, то всё равно в выборку попадают молодые люди. Почему? Например, вы можете прийти в кафе, а там играет радио «Эрмитаж». Вы находитесь там полчаса, пока пьёте кофе, и вот вы уже, как будто, слушатель радио.  Редкий, но всё-таки слушатель.

Но возвращаясь к вопросу: во многих редакциях понимают эту проблему. Некоторые пытаются ее решить, а некоторые сдаются, решив, что это бесполезно. Если говорить про большие радиостанции: здесь ситуация очень сложная. Есть два пути развития, которые не пересекаются: либо работать на целевую аудиторию, либо на молодежь, которая целевой аудиторией не является. 

Но я вижу следующий выход: радио должны создавать подкасты для молодежи и продвигать их на популярных ресурсах, например на «Яндекс Музыке». Если контент заинтересует, молодежь начнет слушать само радио. Мне кажется, это хороший выход.