Зачем придумывать сильные заголовки?
Давайте представим: вы приходите после школы, уставший, еще домашку делать нужно, и чтобы расслабиться, вам захотелось что-то почитать. Заходишь в контакт, а там статей 40, не меньше. Не будете же вы листать все и выбирать, а какая же для вас больше интересная. Вы просто пробежитесь по названиям и на какой-то подумаете «ага, это-то мне и нужно».
И в интернете сейчас так всегда: сайты, поисковики, соцсети больше напоминают рыночный прилавок, где СМИ буквально борются за читателя. И выигрывает тот, кто пишет ярко, интересно, точно. И это мы еще не говорим о новостных лентах, где тексты появляются со скоростью одна в 2-3 минуты. Конечно, ни один человек не станет открывать каждую и смотреть подробнее: он скорее пробежится глазами по заголовкам и быстро поймет «что в мире творится».
Заголовок – это ваша статья, только уменьшенная
В этом и есть суть хорошего названия: в нем должна содержаться основная мысль всего материала. Да, вместить 3 страницы текста в несколько слов – задачка не из простых. Но вспомните, например, слоганы с рекламных баннеров или с телевизионных экранов, где за пару секунд становится понятно, нужен нам этот продукт или нет.
Так вот, текст – это тот же самый продукт, а заголовок – ответ на вопрос, а зачем читателю ваш материал смотреть. Его можно построить как угодно: в виде вопроса, иронии, противопоставления, совета, главное – чтобы в нем было что-то новое, отличное от других результатов в гугле.
А если эту мысль ну никак не получается найти, вернитесь к самому материалу и подумайте, что же вы хотели сказать? Возможно, стоит переписать текст, и тогда заголовок придет в голову быстрее.
Главное – не выдумывайте эту новую мысль насильно, а то получится что-то вроде текстов про Пугачеву и Галкина в желтой прессе, где заголовок ну никак не сходится с содержанием.
Несколько советов от редакции (по секрету - мы ими тоже пользуемся)
Заранее подумайте, а кто вас будет читать, в каком состоянии он к вам придет, и как вы сможете ему помочь? Например, если вы пишите про подготовку к ЕГЭ, хорошим дополнением к названию будет вопрос «Три месяца до экзамена, а вы не готовились?» или приписка про «желанные 90+».
Или когда вы рассказываете о новых правилах поступления в вуз, обозначьте сразу: поступить будет легче или сложнее. Тогда ваш текст точно захочет прочитать абитуриент, который уже замучился рыскать по сайтам университетов.
2. Используйте образы и устойчивые выраженияВ любом заголовке должна быть интрига: он хоть и должен быть информативным и точным, но не стоит сразу раскрывать все карты.
А сделать проще всего через образы: можно и поиронизировать, и заинтриговать читателя, и главное – уместить мысль в 3 или 5 слов.
Очень часто такие заголовки используют текстах «Коммерсанта». Например, «швеи в наступлении» в тексте про нехватку кадров в промышленности, или «На криптовалютном рынке как-то небиткойно» в материале о падении рынка.
3. Используйте цифрыТексты с подсечками вроде «10 советов», «5 способов», «3 слова» и т.д. помогают читателю заранее понять, а сколько времени он потратит на текст. Да и психологически гораздо проще прочитать всего лишь 5 советов, а не выискивать нужную информацию в огромном пласте текста.
Или, например, если вы нашли какую-то удивительную статистику или самостоятельно провели опрос – напишите об этом сразу. Например, как было в нашем лонгриде – «80% подростков хотят учить жестовый язык в школе».
4. Задавайте вопросы«Почему? Зачем? Как?» - все это подсечки, которые помогают читателю понять, а какой именно аспект темы вы будете рассматривать. Да и вообще – вопросы всегда подначивают скорее узнать ответ, а значит, и прочитать весь текст. Да и поисковики сейчас очень любят, когда в заголовках есть что-то вопросительное и выставляют такие тексты на первый план. Значит и шанс, что вас заметят, ставится выше.
5.ЧитайтеЗдесь все как и с текстами: никогда не знаешь, где тебе попадется крутой заголовок. Например, мы вдохновляемся «Коммерсантом», но часто смотрим и другие сайты. Главное в этом деле читать не бегло, а вдумчиво, и анализировать, а как именно журналист это придумал, а какой прием он использовал, чтобы потом перенять его и к себе.
