Алина Атышева
Поступление в Высшую школу экономики на направления «Медиакоммуникации» и «Реклама и связи с общественностью» с каждым годом вызывает все больший интерес у старшеклассников. Эти сферы стремительно развиваются, и вместе с тем растет конкуренция среди абитуриентов.
Чтобы разобраться в экзаменах, олимпиадах, индивидуальных достижениях и правильной стратегии поступления, я поговорила с Екатериной Приходько — директором Центра по работе с абитуриентами ВШЭ. В нашем интервью она поделилась самой важной информацией о приеме на эти направления и ответила на вопросы, которые в этом году вызвали особое беспокойство выпускников.
— Какие ЕГЭ необходимо сдавать для поступления на направления «Реклама и связи с общественностью» и «Медиакоммуникации»?
— Поступить на программу «Реклама и связи с общественностью» можно, подав результаты по следующим предметам: русский язык, обществознание как основной профильный экзамен и третий предмет на выбор — история, иностранный язык или информатика.
Для направления «Медиакоммуникации» требуются русский язык и литература как основные экзамены, а третий предмет абитуриент выбирает из истории, иностранного языка, географии или обществознания.
Если вы при поступлении на программу «Реклама и связи с общественностью» сдаете, например, русский, литературу, обществознание и историю, то можете подать документы сразу на оба вышеуказанных направления, так как программа реализуется по двум направлениям подготовки. Стоит отметить, что в дипломе также будут указаны два направления бакалавриата: «Реклама и связи с общественностью» и «Медиакоммуникации», даже если вы поступали по одному набору ЕГЭ.
— Правда ли, что в 2026 году перечень олимпиад для поступления в вуз сократится?
— Да, конкурс на места по льготе БВИ становится все больше, поэтому возможно сокращение перечня олимпиад, дающих право на льготы при поступлении. Например, если раньше мы принимали результаты Всероссийской олимпиады школьников по истории, экономике, литературе и обществознанию, то в 2026 году будет учитываться только победа и призерство во Всероссийской олимпиаде школьников по обществознанию.
— Какие олимпиады учитываются при поступлении на направления «Реклама и связи с общественностью» и «Медиакоммуникации»?
— Этот вопрос волнует почти всех поступающих. На самом деле участие в олимпиадах правда может дать большой бонус. Например, за победу в «Ломоносов» и «Высшая проба» можно получить 100 баллов по таким предметам как иностранный язык, русский язык и обществознание. Кроме того, олимпиада «Умницы и умники» также дает возможность получить 100 баллов по обществознанию.
— Если в 10 классе обучающийся участвовал в олимпиаде и победил, можно ли использовать этот результат при поступлении в ВШЭ в 11 классе?
— Довольно частый вопрос, и важно уточнить: льготы за победу в олимпиадах, предоставляющих возможность получить 100 баллов по предмету ЕГЭ, доступны только для победителей 11 класса. При этом важно помнить, что, даже если вы участвуете в олимпиаде 11 класса и получаете право на льготу, нужно набрать минимум 75 баллов по соответствующему предмету ЕГЭ, чтобы подтвердить свой результат и воспользоваться этой льготой при поступлении. Что же касается льготы БВИ — результаты Всероссийской олимпиады школьников действуют четыре года, следующих за годом проведения олимпиады.
— Можно ли получить дополнительные баллы за индивидуальные достижения, и как выбирать те конкурсы, которые пригодятся?
— Важно выбрать профориентационные форматы, которые не только погружают вас в профессию, но и те, что позволят получить баллы к сумме ЕГЭ. Например, Высшая школа экономики дает баллы за Всероссийские конкурсы «Высший Пилотаж» и «Реклам-конструктор». Второй включает два этапа: дистанционный, когда вы присылаете нам работы по одной из номинаций, и если вы его успешно проходите, то вуз приглашает вас на очный. Здесь ВШЭ организует защиту проекта, мастер-классы и встречи с преподавателями. В итоге за «Реклам-Конструктор» можно получить от шести до десяти баллов. Сейчас на него еще идет прием работ, поэтому можно поучаствовать.
Помимо конкурсов, есть также Школа коммуникаций для юных — это профориентационный образовательный бесплатный проект, реализующийся в онлайн-формате. Он актуален для тех, кто обучается в 10–11 классах. Здесь можно набрать до восьми баллов за индивидуальные достижения.
— Станет ли история обязательным предметом на гуманитарные направления?
— История в 2026 году не станет обязательной и останется предметом на выбор по направлениям «Реклама и связи с общественностью» и «Медиакоммуникации». Правила приема на 2027 год пока неизвестны: они будут опубликованы в ноябре или декабре следующего года. Однако такая возможность существует, поэтому я рекомендую сейчас готовиться к тем предметам, в которых вы уверены, оценивать свои шансы и быть готовыми ко всем вариантам.
— Какие навыки, по вашему мнению, особенно востребованы на рынке и помогут абитуриентам в самом начале обучения?
— В сфере коммуникаций важно сочетать разные навыки. Нужны и hard-скиллы — работа с данными, аналитика, использование технологий вроде искусственного интеллекта, — и soft-скиллы: креативное и стратегическое мышление, умение работать в команде и общаться. Наши программы Школы коммуникаций НИУ ВШЭ построены так, чтобы студенты уже с первых дней обучения развивали и те, и другие навыки. Это значит, что вы получите не только фундаментальное социогуманитарное образование, но и практические бизнес-компетенции, которые реально пригодятся в работе.
— Где чаще всего работают выпускники этих направлений?
— Коммуникации востребованы в самых разных сферах, поэтому выпускники программ «Реклама и связи с общественностью» и «Медиакоммуникации» Школы коммуникаций НИУ ВШЭ строят карьеру в крупных компаниях и агентствах, в медиасфере, а также в социальных и культурных проектах, в научной и политической среде.
Некоторые создают собственные проекты и запускают бизнес. Примеров занимаемых позиций очень много, и большинство выпускников уже через три–пять лет после окончания университета становятся руководителями различных направлений
— Что бы вы посоветовали школьникам, которые только начинают готовиться к поступлению на эти направления?
— Школьникам я бы посоветовала обратить внимание на несколько моментов. Во‑первых, составьте список интересных вузов и программ. У каждого из них есть мероприятия, которые можно посетить очно или онлайн. Это поможет вам сложить впечатление об обучении, прочувствовать атмосферу и понять, подходит ли вам эта программа.
Во‑вторых, ищите форматы, которые дают возможность получать баллы за индивидуальные достижения: конкурсы, олимпиады, мини‑школы и другие активности.
И, наконец, не стесняйтесь задавать вопросы. Чем больше вы узнаете заранее о процессе обучения и поступления, тем проще будет ориентироваться во время самой приемной кампании.
